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MBA用語集 グロービス 成熟期 【英】：maturity stage製品が市場に普及し、市場の成長が鈍る段階。時間を横軸、売上高を縦軸とした製品ライフサイクルでは、「導入期」「成長期」「成熟期」「衰退期」の４段階を経ながら、Ｓ字型のカーブが描かれる。 成熟期では市場規模がほぼ一定であるため、企業は、自社のシェアを最大化する動きをみせる。この段階になると、少数の企業が大部分の市場シェアを獲得している。このようなリーダー企業にとっては、シェアの維持、もしくは拡大が目標となる。そのため、販売量拡大を狙った低価格政策がしばしば用いられる。一方、小規模な下位企業にとっては、生き残ることが第一目標となる。戦略としては、特定の市場セグメント（その企業が独自の強みを発揮でき、かつ必要とされる経営資源がそれほど多くないセグメント）をターゲットとし、そこに集中する戦略が多く見られる。■ 関連語リーダー、チャレンジャー、フォロワー、ニッチャー、ＰＰＭ、キャッシュフロー、成長率、導入期、成長期、衰退期 ＭＢＡ経営戦略グロービス・マネジメント・インスティテュート編著ダイヤモンド社刊2,940円（税込） ISBN: 4478372438 ダイヤモンド社Amazon.co.jp ＭＢＡビジネスプラン株式会社グロービス著ダイヤモンド社刊2,940円（税込） ISBN: 4478372373 ダイヤモンド社Amazon.co.jp 新版ＭＢＡマネジメント・ブックグロービス・マネジメント・インスティテュート編著 ダイヤモンド社刊2,940円（税込） ISBN: 4478970440 ダイヤモンド社Amazon.co.jp
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